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　　文/Marty Swant　　2.54万亿美元　　前十名100个品牌总价值2.54万亿美元,去年发榜时该数字为2.33万亿美元。　　多达50个品牌来自美国　　前100名中,多达50个品牌所属公司坐落于美国。

其他前十名较多 的来自日本（6个）、德国（10个）、法国（9个）、瑞士（5个）。　　20家科技公司前十名　　科技行业前十名品牌最多,有20家公司 的品牌前十名。其次是 金融服务业,有14个；汽车行业有11个；零售有8个。大型科技品牌 的地位无法动摇。

图片by Morning BrewonUnsplash　　谈及品牌价值,大型科技品牌 的地位无法动摇。福布斯品牌价值100强劲 的前十名品牌前10名中,有5家企业与去年榜单完全一致：苹果、谷歌、微软公司、亚马逊、Facebook。虽然前四个品牌 的快速增长要么维持务实,要么构建加快,Facebook则倒退了。

实质上,2018财年至2019财年,该品牌 的价值大跌了21%。　　本榜单一年发售一次,研究上个财年 的财务数据。今年,有数个品牌 的名列变动很值得注意。

维萨从第25名上升到第18名。阿迪达斯从第61名上升到第51名。Netflix从第38名上升到第26名。

一些奢华品牌 的名列也有较小变动。例如,香奈儿 的名列从第79名下降到第52名；卡地亚从第64名下降到第56名。　　今年还有几个品牌首度前十名：任天堂、轩尼诗、汉堡王和置地。

同时,几个价值大跌仅次于 的品牌则为传统科技企业,如通用电气、惠普、IBM,总价值分别增加了14%、12%和10%。飞利浦、慧与、Kellogg则没能前十名。　　沃尔玛今年 的变革特别是在明显。

沃尔玛品牌 的价值年同比快速增长了12%,超过295亿美元,名列从第26位下降到第19位。　　乔治城大学营销教授Christie Nordhielm,说道：沃尔玛希望展开寄送业务现代化,提升竞争力。他们于是以与亚马逊竞争,而亚马逊可是 一位令人生畏 的输掉。

不过,沃尔玛也不容极强。可以说道,亚马逊对沃尔玛带给了推展起到,倒逼后者变革。“　　西北大学Kellogg管理学院营销学教授Tim Calkins回应,品牌价值暴跌 的原因往往是 企业无法保持品牌定位。结果,这些企业无法竞争,之后江河日下。

这种衰败反映了企业忍受 的压力。　　Calkins说道：“惠普就是 一个在自我定义方面遇到困难 的品牌。最差 的品牌都是 定义夸奖 的品牌。

如果品牌丧失了确认 的含义,大多在营销和价值方面不会遇到困难。“　　传统品牌面临新兴输掉,也不会经常出现价值增加,名列减少 的问题。例如,Harry’s、Dollar Shave Club等初创企业之后对吉列包含极大压力。

去年,Schick母公司Edgewell Personal Care耗资14亿美元将Harr’s并购；2016年,联合利华耗资10亿美元将Dollar Shave Club并购。　　鉴于新冠肺炎疫情和经济上行之后影响世界各地 的大小企业,明年 的榜单大约与今年不会有些有所不同。在电商、流媒体、缴纳等领域,亚马逊、Netflix、PayPal等2019年业绩出色 的企业估算在疫情期间也不会沦为大赢家。　　。

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